Назад

PR в сфере информации

Сегодня все чаще прибегают к использованию так называемых "public relations". Они представляют как доходные, так и бездоходные области информационной деятельности и занимают чрезвычайно важное место в формировании политических стратегий и программ. Не- согласованность в действиях отдельных индивидумов и групп людей наносит вред развитию всего общества. Функцией PR есть обеспечение общественной гармонии и взаимопонимания, которого по правде говоря у нас нет. Следует дать определение PR. Существует множество опре- делений этому понятию, но по моему мнению лучшее было сформулиро- ванно в Мексиканском заявлении в 1978 году: " PR - это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах и организаций, и общественности." Целью PR есть установление двусторннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.
Сегодня PR включают в себя такие основные направления:

Легко заметить, что информационная деятельность включает те же направления. Это говорит про тесное взаимодействие этих сфер. Отношения со СМИ являются связующим звеном между организацией и прессой, радио и телевидением. В наш век радио и телевидения об- щественное мнение в основном формируется под воздействием того, что люди читают в центральной, местной и отраслевой печати. Необходимо с уважением относиться к честному имени и традиционной сво- боде печати, свободе, которая в значительной степени определяет значимость прессы. Сотрудничество с прессой помагает в решении задач связи с общественностью. Информационная деятельность PR на радио и телевидении может осуществлятся посредством выхода следующих передач: PR тщательно изучают возможности каждой из этих программ и эффективно используют их для рекламирования деятельности своей организации. Самым важным, по моему мнению, является то, что PR - неотъемлемая часть института управления, т.е. правительства. Функции PR здесь, как правило, не несут в себе политической направлен- ности. Политические партии используют PR в целях пропаганды и рекламы политики своей партии и ее кандидатов. В рамках государственного учреждения перед PR стоят две основные задачи:
1) регулярное предоставление информации о деятельности учреждения, его планах и успехах;
2) воспитательно-информационная функция, направленная на просвещение общественности в вопросах законодательства, права и других аспектах повседневной жизни. Одна из задач в области PR - информировать министров и глав ведомств о существующей и возможной реакции общественности на проводимую или намечаемую политику.

Назад 1