Понятие имиджа как отдельного политического лидера, так и страны в целом неразрывно связано с так называемым политическим маркетингом. Полагают, что политический маркетинг появился в США 50 лет назад, когда Эйзенхауэр первым из претендентов на пост президента прибег к услугам рекламного агенства. Политический маркетинг - это не бессистемная агитация и пропаганда и не приукрашающая реклама. Политический маркетинг - это грамотное, корректное и целенаправленное выявление, подчеркивание и демонстрация различным социальным и национальным группам именно тех реальных качеств и достоинств лидера, к которым эти группы предъявляют особый интерес. То есть основной задачей политического маркетинга является создание и поддержание имиджа лидера. С какой целью создается имидж, то есть каковы его функции:

- Достижение доброжелательности - сюда входит создание доброжелательного отношения общественности к деятельности организации или лица с целью обеспечения нормального функционирования и расширения деятельности
- Сохранение репутации - согласование каких-либо действий объекта с общественными традициями, устоями; предотвращение нежелательных последствий (возмущение, слухи, сплетни и т.п.)
- Внутренние отношения - использование имиджа для создания внутри объекта ( у сотрудников организации) чувства ответственности и заинтересованности в делах руководителя.

- регулярное предоставление информации о состоянии общественного мнения; событиях, способных повлиять на него и т.п.
- поддержание контактов с С М И для информирования общественности о деятельности организации.
- разработка планов работы организации по связям с общественностью.

- Прием "приклеивания ярлыков" ( типа : американский стиль жизни и т.д.)
- Прием "сияющего обобщения", который состоит в обозначении объекта обобщающим именем, несущим положительную окраску ( западная демократия, атлантическое содружество)
- Прием "переноса" или "трансфера" - заключается в побуждении к ассоциации объекта с другим объектом, имеющим бесспорную репутацию или престижную ценность ( друг покойного президента)
- Прием свидетельства - является приведением оценочного высказывания личности, обладающей необходимой репутацией по отношению к объекту
- Прием "игры в простонародность" - цель которого - побуждение аудитории к асоциации объекта с позитивными ценностями из-за "народности" понятий или принадлежности объекта к "простым людям" ( семья Рокфеллеров)
- Прием перетасовки - отбор и тенденциозное преподнесение аудитории только положительных фактов
- Прием "фургон с оркестром" - побуждение аудитории принять преподносимую ценность, поскольку якобы все в данной социальной группе разделяют ее ("восемь из каждых десяти преуспевающих американцев...")

Назад