Журналистика

Информация, как вид рекламы

В отечественной и зарубежной литературе существует огромное количество различного рода трактовок термина "реклама". В данном аспекте на мой взгляд целесообразно рассматривать рекламу, как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей. Рекламная деятельность включает несколько процессов:

Всю рекламно-коммуникативную деятельность можно подразделить на три группы:

Понятно, что информация как коммуникативный процесс, как связующее звено между производителем и потребителем рекламы играмы играет основную роль. Кто же является субъектом рекламной информации? Составителем рекламного текста может быть как сам производитель товара или услуги, так и рекламное агенство (что встречается более часто). Рекламное агенство - это независимое предприятие, состоящее из творческих работников и коммерсантов, которые перерабатывают, готовят и размещают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, стремящихся найти потребителя. Небольшое рекламное агенство входит в состав практически каждого С М И. Человек, работающий в рекламе, не имеет права быть узким специалистом в какой-либо области. Главная творческая фигура рекламного агенства - текстовик (copywriter). Именно он на основе всей предварительно собранной информации разрабатывает идею будущего рекламного обращения ( или комплексной кампании), а также воплощает ее в различных средствах рекламы вместе с художниками, фотографами, режиссерами, полиграфистами и т.д. Без глубоких разносторонних знаний успешно выполнять эти функции невозможно. А отчего же зависит результат рекламной информации, какая особенность этого специфического коммуникативного процесса? Механизм психологического воздействия информационно-рекламного сообщения рассматривается в литературе с точки зрения его способности привлечь внимание, вызвать интерес, побудить желание и стимулировать действие. Существует так называемая пятикомпонентная формула AIDMA = attention+interest+desire+motive+action. В теории коммуникаций принято деление всего процесса на три фазы: 1)докоммуникативную 2)коммуникативную 3)послекоммуникативную. Главной особенностью первой фазы является селективность т.е. выбор адресатом такого сообщения, которое максимально отвечает его интересам, образовательному уровню, запросам и целям в данный момент. Эта фаза является решающей. Адресат может просто отказаться от ознакомления с информацией, не представляющей для него интерес. Коммуникативная фаза представлена такими психическими процессами, как восприятие,осмысление и запоминание. Они зависят от прошлого опыта ,образовательного уровня, типа мышления,ценностных ориентаций, и других внутренних факторов. Основным признаком третьей фазы следует считать результат информационного воздействия т.е. определенное действие объекта (человек купил товар и т.п.), формирование определенного мнения о предмете информационной рекламы или переоценка собственных представлений о нем . Информация должна быть составлена и предоставлена в таком виде и таким способом ,чтобы все три фазы завершились успешно. А какими ,кстати, способами возможна передача рекламной информации ? То есть какие существуют средства рекламы и какова их специфика. Понятно, что рекордными по охвату аудитории являются С М И ,которые используются при ориентации на массового потребителя (реклама продуктов питания,товаров широкого потребления и т.п.). Это средство рекламы не отличает высокая селективность т.е. избирательность к аудитории , что можно увеличить, поместив информацию в специализированном С М И, которые пользуются определенная группа аудитории (журналы для мужчин "Playboy","Penthouse"). Для массовой неселективной рекламы используются также Щиты , реклама на транспорте ,звуковые сообщения и Т.п. Когда усилия рекламодателя направлены на особую малочисленую аудиторию ,используются более дифференцированные подходы и селективные методы . Это информация в проспектах ,каталогах, торговых журналов , бюллетенях и т.п., селективность которых можно увеличить (и обычно увеличивается) путем прямой почтовой информации . Понятно , что нет смысла рекламировать сложный агрегат для производства двигателей самолетов широкой аудитории в С М И , а целесообразно направить информационную рекламу, подготовленную надлежащим образом всем производителям самолетов , которых вы считаете потенциальными клиентами. Существует множество других средств рекламы,которые так или иначе можно раазделить на группы по селективности.
Как видим , информационно-коммуникационный аспект играет едва ли не определяющую роль в рекламной деятельности . И потому, изучив курс ,так называемой, "международной информации" я хочу надеяться , что мне будет намного проще разобраться в вопросах маркетинга и рекламной деятельности , как его составляющей .