LAS
FRANQUEA
DORAS EN
EL CINE
La primera
estampilla
conmemorativa
del cine
apareció en
1943 (USA,
Ivert 480). Pero
ya para
entonces
circulaban
desde hacía
más de una
década los
sobres
franqueados
mecánicamente
con
ilustraciones de
films, aplicadas
por las
empresas
poseedoras del
permiso de uso
de
franqueadoras
mecánicas.
Esta impronta
es apta para
ser incluida en
una colección
temática y
desde los
primeros años
de la década de
1930 existen
con anuncios o
publicidad de
películas.
Dentro del
tema, son algo
así como las
"piezas
clásicas". Se
las conocen,
principalmente
en países de
Europa y
América del
Norte, por
contar éstos
con un
importante
mercado de
exhibición a la
vez que una
desarrollada
industria
cinematográfica
. Las
compañías
vinculadas con
la distribución
de películas
acostumbraban
colocar
ilustraciones
para promover
sus estrenos, y
algunas todavía
lo hacen.
Pero, en la
Argentina ¿se
aplicaron esas
improntas? La
respuesta es sí,
y se conocen
varias piezas
interesantes
colocadas por
franqueadoras
de compañías
distribuidoras
de filmes
extranjeros y
por productoras
locales tanto de
cine como de
noticieros,
publicidad
filmada e
incluso de
material
didáctico.
Reseñaremos
algunas, cuyas
ilustraciones se
adjuntan:
En junio de
1947 la oficina
en Buenos
Aires de la
Metro Goldwyn
Meyer ilustró
sus franqueos
con un éxito del
momento:
"El
Despertar" (The
Yearling, EE.
UU., 1946, dir.
Clarence
Brown),
interpretada por
Gregory Peck,
Jane Wyman
(luego ex
esposa de
Ronald
Reagan), y el
niño Claude
Jarman Jr. La
ilustración tiene
las
características
de un típico
anuncio de
estreno,
incluyendo la
frase de apoyo
"Un poema que
se incorporará
para siempre a
su alma",
además de
nombres de
actores y el
importante dato
técnico de que
era en
"tecnicolor"
(escrito en
castellano, no
en inglés como
se acostumbró
después).
También
conocemos de
la MGM una
impronta
aplicada en
1965 con
motivo de su
40º aniversario;
es de formato
circular y
contiene en su
interior el
emblema
creado en EE.
UU. para la
celebración.
Cabe acotar
que esta
importante
productora, una
de las grandes
de Hollywood,
sufrió en las
últimas
décadas
avatares
económicos y
cambios de
dueños, siendo
comprado la
totalidad de sus
archivos por el
magnate
Turner, quien
ha hecho
colorear a
numerosos
clásicos del
blanco y negro
y los difunde
ahora
mundialmente
por su canal de
televisión por
cable TNT
(Turner
Network
Television).
Entre las
productoras
argentinas,
podemos citas
tres piezas:
Una de ellas es
de Argentina
Sono Film, de
1950,
promoviendo el
film policial
"Marihuana",
donde aparece
tempranamente
el tema de la
droga, ahora
tan de moda.
La dirigió León
Klimovsky y
actuaban entre
otros Fanny
Navarro, Pedro
López Lagar,
Golde Flami,
Pedro de
Mendoza y
Nathán Pinzón.
Se estrenó el
27.09.1950 en
el Cine
Monumental de
Buenos Aires.
Pero la
impronta trae
también otro
anuncio "Y
próximamente...
El Extraño
Caso del
Hombre y la
Bestia". Se
trata de la
película
estrenada el
23.01.1951,
dirigida y
actuada por
Mario Soffici,
quien recibió
ese mismo año
por esta
producción los
premios
otorgados por
la Academia de
Artes y
Ciencias
Cinematográfic
as de la
Argentina y la
Asociación de
Crosnistas
Cinematográfic
os de la
Argentina, en
ambos casos
por la mejor
actuación. La
película se
basa en la
novela "Dr.
Jekill and Mr.
Hyde" de
Robert Louis
Stevenson, y
contó con la
actuación,
además de
Soffici, de Ana
María Campoy,
José Cibrián y
Olga Zubarry.
La otra
pieza,de 1952 y
con membrete
comercial de
Sudamfilm,
corresponde a
la película
"Facundo",
subtitulada "El
tigre de los
llanos".
Agrega
la impronta, con
orgullo
nacionalista,
"Film 100%
argentino". Se
trata de la
biografía del
caudillo riojano
del siglo XIX
Facundo
Quiroga y de su
trágica muerte
en Barranca
Yaco
(Córdoba). La
tercera pieza es
más moderna,
1978, aplicada
en un sobre con
membrete
comercial de
Chango
Producciones,
propiedad del
entonces
cantante Palito
Ortega (actual
gobernador de
Tucumán,
Ramón Ortega),
y promociona
una de sus
tantas
películas:
"Amigos para la
Aventura",
acompañado en
ésta por un
ídolo deportivo,
el campeón
mundial de
boxeo Carlos
Monzón. El
estreno se
produjo el
3.08.1978 en
los cines
Sarmiento y
Callao de
Buenos Aires.
Demás está
decir que la
dirección y
música del film
también
pertenecen a
Ramón "Palito"
Ortega.
Finalmente,
podemos
agregar algunas
máquinas
franqueadoras
que también
son aptas para
una temática de
cine. Una de
ellas es la
viñeta del
franqueo
utilizada en
algunas
máquinas entre
1952 y 1955
con la efigie
entre dos
ramas de
laureles de Eva
Duarte, más
conocida como
Eva Perón o
"Evita".
Previo a
su fulgurante
carrera política,
tuvo una
carrera artística
que incluyó su
participación en
la película "La
Cabalgata del
Circo" (1945,
dir. Mario
Soffici)
secundando a
Libertad
Lamarque (aquí
nació una
rivalidad
legendaria entre
ambas mujeres)
y Hugo del
Carril, y luego
como actriz
principal en "La
Pródiga" (1945,
dir. Mario
Soffici, libreto
Alejandro
Casona, sobre
la novela
homónima de
Pedro de
Alarcón). Este
filme, verdadero
vehículo para
lucimiento de
Eva Duarte
(reemplazó a la
actriz que lo iba
a hacer
originalmente:
Mecha Ortiz),
fue prohibido
durante el
peronismo
debido a la
posición política
relevante que
ocupaba la
protagonista y
recién fue
estrenada
oficialmente el
16.08.1984 en
el cine Plaza de
Buenos Aires
¡Casi cuarenta
años después!
No puede
dejar de
mencionarse la
franqueadora
de Lowe
Argentina,
importante
productora de
noticieros y a la
vez de cine
publicitario. A lo
largo de los
años tanto la
viñeta del
franqueo como
las ilustraciones
adjuntas
sufrieron
cambios que lo
adecuaron al
paso del
tiempo. Y como
el celuloide no
solo entretiene
o informa, sino
también educa,
va la última:
aplicación
hecha por una
productora
cinematográfica
independiente
con el fin de
promover sus
materiales
fílmicos
didácticos y de
uso
universitario o
superior. Tiene
fecha de 1987 y
la leyenda lo
dice todo: "Yo
uso películas
para
capacitación".
Orlando
Eloy
Corres