estrategia

Primeiro Trimestre - Dez 98/Jan 99/Fev 99

Nos primeiros três meses entraremos com o anúncio Institucional "Maestro" para dar ao público um panorama geral sobre o que é a MANDIC, apresentando o provedor de Aleksandar Mandic para quem não conhece.

A veiculação abrange revistas de circulação Nacional com flights no Rio de Janeiro, Minas Gerais, Bahia e Pernambuco, além da exibição do comercial nos cinemas dessas praças, em ocasião das férias de verão e Carnaval, onde há migração em massa para esses Estados.

Em Dezembro haverá a primeira exibição do filme de 30" - "Você é mais MANDIC" no Cinema, apenas nas salas de São Paulo, por causa do grande número de pessoas que circulam pelos Shoppings na época do Natal. A veiculação nos cinemas será reforçada, somente em São Paulo, pelo "sampling" das moedas promocionais com horas grátis, na saída de cada sessão.

Além dos cinemas, o filme também terá veiculação no Globo News em fevereiro, em ocasião do Carnaval.

Segundo Trimestre - Mar 99/Abr 99/Mai 99

Inicia-se em Março, quando a MANDIC completa 10 anos. Nesse mês entraremos com o anúncio Institucional "10 anos" nas revistas de veiculação Nacional e nos jornais que abrangem todas as praças selecionadas.

Para reforçar, ainda no mesmo mês, o filme "Você é mais MANDIC" entrará no Cartoon Network, CNN, GNT e SporTV (início do Campeonato Paulista).

Em Abril e Maio serão veiculados os anúncios "Maestro" em revistas de circulação Nacional, entrando também, o anúncio "1 centavo", introduzindo aos poucos a promoção de 720 horas grátis na Época (Nacional) e Veja RJ e MG.

Em Maio, na Veja RJ, ainda entrará outro anúncio na semana seguinte da veiculação do "1 centavo": a peça "www", que vai fazer com que o consumidor se estimule a entrar na MANDIC e gastar suas 720 horas grátis. Essa é a estratégia da seqüência que se repetirá em outras praças, em períodos diferentes.

Em Maio, o filme volta aos Cinemas apenas em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte, devido à concentração de público nos Shoppings no Dia das Mães, e são nessas praças onde se concentra o maior poder aquisitivo.

Terceiro Trimestre - Jun 99/Jul 99/Ago 99

Junho: entra anúncio "www" nas Vejas regionais MG e RJ, completando a seqüência estratégica.

Em Junho e Agosto entrará o Institucional "Maestro" em revistas de circulação Nacional. Em Julho veicularemos a seqüência "1 centavo"/ "www" nas Vejas regionais SC/PR/RS e o anúncio "1 centavo" nos jornais dessas três praças, devido às férias escolares de inverno, para onde muitas pessoas costumam migrar nessa época. Aproveitando o período, o filme "Você é mais MANDIC" estreará nos cinemas de Florianópolis, Curitiba e Porto Alegre.

Ainda em Julho, o anúncio "1 centavo" será veiculado na Época (Nacional) e Isto É (Nacional). Após cinco semanas, em Agosto, será completada a seqüência, com o anúncio "www" no mês de Agosto, na revista Época.

Após 4 meses, evitando superexposição de nosso cliente, o filme voltará ao canal Globo News no mês de Junho inteiro.

Quarto Trimestre - Set 99/Out 99/Nov 99

Em Setembro e Outubro, o anúncio "Maestro" entrará com veiculação Nacional em revistas, com flight nas Vejas regionais SC/PR/RS, em ocasião da Oktoberfest. "Você é mais MANDIC" entrará também em Outubro nessas três praças, com o mesmo argumento, além do Dia das Crianças que leva muitas pessoas às compras nos Shoppings.

Na última semana de Novembro entra "1 centavo" nas Vejas regionais BA/PE, devido ao início das férias de verão. Pelas mesmas razões esse anúncio entrará nos jornais da Bahia e Pernambuco em Novembro, além do filme que será veiculado nas salas de Salvador e Recife.

Encerraremos em Outubro a veiculação em Tv por assinatura no Cartoon, CNN, GNT e SporTV na primeira e última semana do mês. A principal razão para veicular nesse mês, é o início do Campeonato Brasileiro.