PLANEJAMENTO

PANORAMA DE MERCADO

	SEDE	VENDAS (US$ milhares)
ZAZ	Porto Alegre	16.016,5
ELÓGICA	Recife	11.999,8
UOL	São Paulo	11.799,9
MANDIC	São paulo	9.715,0

A campanha será institucional e de varejo, com duração de
Dezembro de 1.998 a Dezembro de 1.999.

Fixaremos que a MANDIC não é mais uma empresa se aventurando no mercado nacional de provedores de acesso, e sim a mais antiga e experiente no setor, fazendo com que o target deposite maior credibilidade. O usuário de Internet será tratado de forma personalizada. Para isso, usaremos um tom mais próximo e pessoal, vinculando a imagem de Aleksandar Mandic.

Colocaremos em lojas de informática um Totém falante, acionado por sensor, chaves promocionais e kits de acesso. Além disso, em várias ações serão distribuídos folders com 720 horas grátis ou 1 mês. Como o retorno da mala-direta é de 3%, estimamos um "recall" de 5% para os folders da MANDIC.

Essas ações serão executadas em locais que a MANDIC se envolverá em parcerias com empresas de outros setores, porém do mesmo porte: redes de restaurantes como o Friday’s e América, rede Blockbuster, Concessionárias Automotivas, Academias de Tênis e de Ginástica, entre outros, trabalhando principalmente com o merchandising.

Também selecionamos Shopping Centers em São Paulo (Iguatemi, Morumbi, Ibirapuera, Market Place) e no Rio de Janeiro. Nesses locais, serão colocados computadores, que darão acesso livre à Internet, com distribuição de horas grátis.