Será que o
discurso político é estruturalmente semelhante ao discurso
publicitário ou tem características diferentes?
Nunca ninguém teve dificuldades em distinguir um discurso
publicitário de um discurso político, o que significa que estes
dois discursos tem pontos divergentes que os distinguem.
O discurso publicitário rege-se segundo um plano genérico (AIDA)
que consiste em: Chamar a atenção; Suscitar o interesse; Fazer
nascer o desejo; Provocar a adesão. Assim é legítimo afirmar
que o discurso publicitário tem como objectivo principal
provocar a compra de determinado produto. Para atingir este fim a
publicidade adapta variadas formas de discurso consoante o
publico a que se dirige. Grande parte das vezes a publicidade
utiliza imagens associadas a pequenas mensagens de leitura rápida
de forma a fazer passar a mensagem o mais rapidamente possível.
Mas o discurso publicitário pode reduzir-se a simples mensagens
verbais ou a apenas uma imagem. Seja de que forma for, o discurso
publicitário é sempre um discurso sedutor de grande impacto no
auditório devido à sua forma condensada de propor uma diferente
visão do mundo ao publico. Um aspecto de grande relevância para
que a mensagem seja curta e apelativa é o jogo feito ao nível
conotativo em o publico é levado a fazer associações de
imagens e palavras e desta associação retira a mensagem final
que se quer fazer passar.
O discurso político é em alguns aspectos bastante parecido com
o discurso publicitário. Também este tem como objectivo,
inicialmente chamar a atenção e de seguida suscitar o interesse
mas neste caso para gerar uma identificação que posteriormente
deve vir a provocar a adesão. É realmente a adesão o fim último
do discurso político, qualquer discurso político tem por
objectivo angariar a adesão do auditório a uma determinada tese.
Para obter esta adesão, a um partido, tese ou ideologia, é
necessário um indivíduo que sirva de porta-voz do partido, tese
ou ideologia. Este indivíduo é o leader político, é este quem
fala por todo o grupo e como tal utiliza expressões que
transmitem que é o grupo quem fala ,"nós". Este
leader é eleito democraticamente por todos os elementos do grupo
que representa, e portanto é necessário que o grupo se
identifique com o seu leader. Portanto o discurso político
proferido pelo leader tem como objectivo gerar a identificação
com ele mesmo de modo a que o auditório adira à sua tese. Deste
modo pode detectar-se uma das diferenças do discurso político,
personalizado, em relação ao discurso publicitário que é
completamente anónimo.
O discurso político tal como o discurso publicitário é um
discurso sedutor que tem como objectivo o auditório a aderir a
uma tese. Mas, este discurso político visto que é mais
personalizado sobre constantes alterações consoante a resposta
imediata do auditório. Durante o seu discurso político o leader
muda várias vezes de tom podendo estar mais bem disposto ou com
um ar mais sério, com um discurso mais formal ou mais descontraído,
dependendo do publico que tem diante de si e de como este reage
ao longo do discurso. Assim o discurso do leader não pode ser
apenas regida pela razão (Logos), terá de ter uma grande conotação
emotiva (pathos) e deve também deixar transparecer as características
individuais do leader (ethos).
Assim, em relação à questão inicial podemos concluir que o
político embora seja estruturalmente semelhante ao discurso
publicitário tem, no entanto, algumas características que não
são comuns a estes dois tipos de discurso.