Porque essa logomarca é assim?

Última atualização em 10/05/1998 - Volta para a página inicial.

"O Crime" é o título provisório para um vídeo interativo que está sendo desenvolvido por alunos da cadeira de Linguagem de Vídeo no curso de pós-graduação da PUCRS. Ele é uma "narrativa visual interativa", ou seja, algo que não é exatamente um vídeo ou um filme... nem exatamente um jogo ou um programa multimídia. Criar um logo para o projeto foi uma preocupação desde o início. Inclusive para colocar alguma imagem na página antes mesmo de termos as primeiras captações.

Porque cada um de nós tem nomes diferentes? Porque um se chama José, a outra, Patrícia, e um terceiro, Ricardo? A obviedade da resposta vai nos servir mais adiante: temos nomes diferentes para que possamos nos identificar e viver em sociedade como indivíduos e cidadãos. A diferença de nomes traz para o mundo das palavras a variedade de rostos e corpos. Na cultura ocidental, a logomarca de uma pessoa é seu rosto (exceto para Carla Perez!) e sua logotipia, a assinatura. Os projetos que desenvolvemos ao longo de nossas vidas também merecem nomes, rostos e formas de serem identificados facilmente em meio à saturação visual e comunicacional dos dias de hoje. A logomarca que identifica o projeto de desenvolvimento de uma "narrativa visual interativa" (acima e no topo da página) representa uma síntese em imagens do que buscamos atingir com o projeto: expressão visual, diferentes possibilidades de desenvolvimento e a atenção ao andamento da história. A logomarca parte de um olho humano cuja circunferência é definida por quatro setas. Cada uma das setas sugere movimento, continuidade. Elas representam as várias possibilidades que a trama poda tomar, avançando a ação dramática. O olho humano é representado em sua forma mais sintética: o globo ocular. A pupila dilatada, que estabelece um ponto central de equilíbrio da composição, expressa a intenção de que as histórias contadas se alimentem da curiosidade e do interesse do espectador, contando com sua ação direta. Essa ação alimenta a ação dramática da trama, daí a razão do olho curioso ser delineado e completado pelas possibilidades do desenvolvimento da trama, representadas pelas setas. Mesmo que possamos argumentar que a maioria destes sentidos pareça oculta para muitas pessoas, é saber o que se faz visualmente e porque se faz o que diferencia os designers gráficos das demais pessoas com acesso a softwares de desenho e bancos de clip art. Paul Rand, criador do logotipo da IBM, dizia que os logos têm variadas funções. A mais evidente delas é fazer lembrar o produto, companhia ou objetivo que identificam. Não diferente, portanto, de uma bandeira nacional ou de um brasão de família. Além de apenas identificar, o logo deve oferecer um prazer estético para quem o observa. O que o logo representa é mais importante do que estes rabiscos na tela do computador, assim como a pessoa é mais importante do que seu nome. Contudo, apresentar um símbolo que seja aprazível visualmente aumenta em muito seu poder de comunicação. Porque você acha que existem os "nomes artísticos"? Ao considerar todos estes fatores e dedicar a eles tempo e alguns rascunhos, chegou-se a esta logomarca. Este é um trabalho em andamento, logo assim que se decidirem cores ou demais usos para a logomarca, confira-as aqui!