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Reprodução
comercial proibida. 13 |
Meios de comunicação baseados em átomos,
como uma revista ou
uma fita de vídeo, têm sua natureza funcional determinada quando
da
fabricação de seu suporte, seja ele papel ou uma fita magnética.
Seqüências de imagens em movimento escritas em bitssão
compostas
do mesmo "material" que um texto ou uma imagem estática.
Como em um
milagre de alquimia, em um suporte baseado em bitsvocê pode
transformar uma em outra com facilidade, formando meios híbridos
de
comunicação que desafiam uma classificação formal28.
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"Em primeiro lugar, os bits misturam-se sem qualquer
esforço.
Começam a mesclar-se e podem ser utilizados e reutilizados em
seu conjunto ou separadamente. A mistura de áudio, vídeo e
dados
é chamada de multimídia29;
soa complicado, mas a palavra não
quer dizer nada além de bits misturados." 30 |
Marshall McLuhan profetizava isso, mas não tinha
as chaves para
entender exatamente como isso poderia ser implementado. Ele apostava
que seria através de elementos de hardware alimentados eletricamente.
Satélites, circuitos elétricos, televisão, rádio,
todos eles versusa palavra
impressa, feita obsoleta na "era elétrica"31.
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"We continue to talk about the mechanized culture
of today, in fact we
have moved out of the mechanized world into the electric world
without especially understanding the new dimensions of the electric
world. It is one of involvement in the sense that people no longer
merely are spectators of processes, they are very much now involved
in processes, and therefore, children love to get involved in making
their own films and making their own programmes. This kind of
involvement is very natural to people in an electric world because an
electric world is one of circuits, of integral loopings and feedback."32 |
  
28O problema
ataca especialmente quando se torna necessário descrever um produto
ou serviço para pessoas que
ainda não o conhecem. MOK comenta: "Sometimes
people find themselves in the uncomfortable -and embarassing- situation
of not being
able to find a word to describe what they see or do- what a new phone
service does,
say, or how a new technology can be used. With computing technology becoming
so
pervasive so quickly, the right-word void affects everyone, but it's experts
explaining the
technology who seem to suffer from it most - at technology conferences,
they can be
heard using the word 'thing' more than anyone else.". MOK, Clement.
Op. cit. p.8.
29A
melhor definição de "multimídia" que já
encontrei foi essa de Negroponte.
Campanhas publicitárias vendem
multimídia como sinônimo de excitação e
aprendizado facilitado, mas seu nome e sua essência são apenas
isso: bits misturados.
Tornar os produtos multimídia excitantes ou interessantes tem mais
a ver com o uso
dado às informações do que sua mera presença
em um CD-ROM ou um site de Internet.
30NEGROPONTE,
Nicholas. Vida Digital.São Paulo:Cia.
das Letras, 1996, p.23.
31"era
elétrica" é bastante vago (tão vago quanto "geração
do jato" nos anos 50 ou
"geração X"
nos 90), mas essa era o tom da abordagem de McLuhan. O pensador
canadense carregava seus textos com um tom forte, capaz de incendiar polêmicas
com facilidade. Ele via isso como uma forma de suscitar debate e despertar
interesse
das pessoas sobre os temas abordados. Embora ele não fosse preciso
na área técnica,
sabia enxergar as possibilidades humanas de uso dos novos meios.
32UNDERSTANDING
MCLUHAN. Software multimídia sobre McLuhan. Voyager
Company. Nova Iorque, 1995. 1 CD-ROM
Windows e Macintosh compatível.
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