EN2801 CRITICAL ANALYSIS OF POPULAR CULTURE FINAL PAPER (1999-2000) 集雜誌集 --- WHY DO WE NEED IT ﹖ 報紙檔是我每日最少也經過兩至三次的地方﹐不論每次在何時何地﹐經過的是那一 個檔口﹐也不論各檔口的長度有多少﹐但所須的時間總是比正常步行所須的為長。 原因有兩個﹕第一是受到其他過路途人的障礙﹐包括吃著香口膠的小學生、提著兩 袋百佳惠康膠袋的師奶們、剛放學回家的女學生、全日也閑著沒事幹的公公婆婆等﹐ 他們大多是不自覺地被報紙檔上所擺放著各式各樣的雜誌所吸引而放緩腳步﹐甚至 站立在狹窄的路中央細緻的品嘗一下免費的雜誌封面。另外一個原因﹐就是連我自 己也不自覺地與其他的途人一樣﹐忘了自己應要去的地方、應要幹的事﹐忘我的投 入雜誌報紙堆中﹐成為阻街的一份子。甚至有時候﹐經過報紙檔前和後身上也會起 了變化﹐就是荷包少了十多元和手上多了本新鮮熱乎乎的東西。 TELL ME WHY 。。。 根據我每日經過報紙檔的經驗﹐在不少人身上也出現過。但究竟雜誌有何種吸引力﹐ 能令不同階級、身份的人為它著迷﹖而我們又為何需要它呢﹖ 香港所出版的各種本地雜誌期刊約有600多種﹐書種也極之多元化。有以時事和經濟 為主的新聞刊物、有報導電影、電視明星動態及娛樂消息的娛樂雜誌、也有以青年、 婦女為對象的期刊﹐還有各種品類繁多的專業雜誌和大量刊登色情文字和照片的色 情刊物。每種類型的雜誌也有一定人數的支持者﹐否則便不可維持銷售量﹐繼續生 產。 WHAT FUNCTION IT HAS ﹖ 雜誌是眾多傳播媒介的其中一種。簡單的文字加上圖像﹐印刷成為人與人之間的表 達、溝通、影響及改善生活現實的工具﹐也被用作灌輸、支配、操縱和禁制他人的 途徑。事實上﹐傳媒不只是人類的工具﹐它的出現也影響了訊息的內容及人類的生 活形態。 A 座陳師奶﹕“有時買本雜誌返屋企都唔知係睇廣告定睇內容﹐成本東週﹐有成三 份一都係廣告0黎架”。 雜誌除了用作為傳播資訊外﹐也是刊登廣告的一種媒體。廣告公司或商業機構會因 應產品的銷售對象﹐而選取合適的雜誌作刊登廣告的媒介。讀者絕對不會在一本女 性雜誌上找到汽車的廣告﹔或在男性雜誌內看見最新超人氣日本化妝品廣告。廣告 與雜誌的關係是不可分割的﹐傳媒的經濟生產有賴廣告收入﹐銷量和廣告是相輔相 成的﹐銷量高﹐廣告多﹐而收入亦愈多。因此各報商千方百計只為爭取讀者﹐擴大 銷售量﹐在版面內容上不斷增加知識性及娛樂性﹐務求給讀者新穎美觀、內容豐富 震撼之感覺。 MAGAZINE → COMMUNICATION B 座林太太﹕“見到個封面都嚇親啦﹐但係又衰好奇0羅﹐最後把口一路鬧﹐隻手一 路拿住對眼繼續睇﹐之後再同班雀友一齊傾唔係無0傾架啦”。 近年來﹐各大主要雜誌出版商為吸引讀者﹐追求刺激性、鬨動性﹐經常報導渲染低 級趣味的新聞﹐狗仔隊的報導手法以及充斥著色情、暴力的封面、醜聞謠傳和內幕 消息自然吸引了成千上萬充滿好奇心得讀者。 雖然現今科技發達﹐各樣先進通訊系統多不勝數﹐人與人之間溝通的方法比從前容 易及快捷得多﹐但這是否也代表了溝通的機會隨之而增加呢﹖事實上﹐現代人之間 的溝通日漸疏離﹐源源不斷的新鮮話題﹐便成就大家的溝通之基本所須。而且﹐現 實的世界根本滿足不了人的好奇心和求知慾﹐正好時下的雜誌有帶給讀者日日新鮮、 期期驚喜話題的能力。因此追蹤熱門話題幾乎成了香港人普及的習慣﹐以及雜誌繼 續受社會各人歡迎的事實﹐絕對是不難理解的。真不敢想象﹐如果一天沒有了日日 新鮮的話題究竟我們還有甚麼可以說、可以做。 FOR WOMEN ﹕ OL PEGGIE﹕“星期日咪買本SUNDAY MORE囉﹐睇下有咩荀野介紹都好”。 中七生SABRINA﹕“其實本本雜誌都差唔多架啦邊本平、靚、正咪買囉”。 婦女雜誌佔據現今雜誌種類的主要一大部份。由本地的“姊妹”雜誌到外國的名牌 時裝雜誌﹐也是專門為女性的興趣而設的。女性在社會上的地位越來越重﹐消費能 力也日漸提高﹐定期購買雜誌己成為不少人的生活習慣﹐為的是吸收最新的資訊消 息﹐以滿足自己各方面不同的需要﹐各種各樣的專門化雜誌便是為不同人而設的證 明了。 市面上的女性雜誌大可分為兩大類﹐有為具高品味及興趣的人而設的高檔婦女雜誌 和比較大眾化的婦女雜誌﹐當然﹐高檔貨是為高收入階層人士而設﹐而後者才是以 廣大低入息階層的香港婦女。 不同雜誌的形態﹐也可以反映出社會上各階層女性不 同的需求。明顯地﹐兩者皆有一定的擁護者﹐否則﹐便不會出現“姊妹”一直迄立 不倒的現象﹐以及價值過五十元左右的外國女性雜誌不會陸續在香港出版發行。 十八歲全日制學生阿MAY﹕“最鐘意睇日本時裝雜誌﹐因為入面D model 所著既衫﹐ 同攝影既取景都好靚﹐自己雖然無佢地咁正﹐香港 D VIEW都無咁靚﹐但睇下都好呀”。 靚衫、靚景的非實質的圖像﹐使大多數的讀者產生抽離的感覺。圖畫內的環境是與 香港實際的生活情況截然不同﹐華麗的時裝﹐加上清新自由的空間﹐與香港的現實 景象形成強烈的相反對比。讀者只需要花十多元﹐便能享受如詩如畫但平面的意境﹐ 以及滿足了內心的虛榮心﹐在雜誌內得到﹐在現實根本是無能力買到的昂貴物質。 KELLY FANS 阿MOON﹕“唔係成日買架﹐不過如果封面係我偶像就必定買”。 大眾FANS NELSON﹕“其實本身都有每星期買雜誌﹐抵呀﹐十零蚊買哂D靚女明星返 屋企喎”。 現時﹐香港大多數的雜誌都喜歡以當紅受歡迎的明星作封面主角﹐特別是青春人氣 偶像或性感女星﹐因為讀者崇拜偶像的心理絕對能引發他們的購買慾。其實﹐各本 不同出版社所印刷的雜誌內容也大同少異。典型的內容總是離不開流行時裝、美容 心得、電視電影、音樂、連載小說等﹐這個特點絕對是為了迎合婦女消閒及生活方 式的要求而設的。 每週每月的星座運程也是多數雜誌也會提供的﹐它會詳細分析各星座在不同方面(事 業､學業､愛情､財運)的運程走勢。雖然本本雜誌所報導的運程也不一樣﹐可信程 度是不太高﹐但讀者仍然支持及閱讀﹐甚至以其建議作日常行動的準則﹐這全是因 為星座一欄有寄託年輕讀者感情的作用。 SABRINA﹕“0下﹖淨係睇雜誌咋﹐消磨時間﹐同人多個話題八八卦卦之嘛﹐邊會諗 到提唔提昇到女性0係社會上既地位問題呀﹖” 時下女性雜誌多以女性的角度出發﹐探討各種與女性有切身關係的生活化問題﹐使 女性讀者產生強烈的認同感﹐強化雜誌大眾化的形象。女性在社會上的地位一直比 男性為低﹐因此女性雜誌總是只強調婦女的家庭及消費者的社會角色﹐使女性讀者 容易融入及適應雜誌所營造的舒適世界之中。投入時裝和美容的世界﹐擺脫在家和 在外的工作壓力﹐閱讀雜誌有助舒緩一下生活的種種煩惱事。可是﹐大多數女性讀 者在閱讀完畢後﹐總是依舊服從社會上已有的規律﹐繼續接受各種在社會上的扭曲 關係和不合理的社會現象。 FOR MEN ﹕ 除了女性雜誌外報紙檔上的男性雜誌也是不容忽略的。男性雜誌顧名思意是專為男 仕提供娛樂的雜誌﹐包括介紹男仕較有興趣的體育消息、汽車等專題雜誌等﹐還有 被膠袋及多項條例所規範著的色情雜誌。 男仔話﹕“係人都知PLAYBOY係名牌子啦﹐龍虎豹0岩D地盤工人多D喎”。 如女性雜誌一樣男性雜誌也有高低檔之分。高檔男性雜誌是強調高格調﹐以迎合中 產階層人仕的消費品味和經濟活動。這類種類以提供消費資訊﹐來幫助讀者們塑造 高社會階層的形象﹐反映出消費力高的人有更多的選擇權。相反﹐低檔雜誌的讀者 卻花費不起﹐消費對他們而言實是不設實際的必要。因此﹐低檔男性雜誌只提供娛 樂的模式﹐並沒有任何的資訊價值﹐所提供的官能刺激﹐可令讀者可把活在下層社 會的壓抑轉化為發泄。 男仔話﹕“咸就係咸D﹐我諗係每個男孩子都必經既過程”。 香港人對“性”或“色情”的觀念日漸開放﹐色情雜誌對現今開放的觀念有著功不 可沒的功勞﹐“性”續漸發展到不再是中國人社會的禁忌﹐“性”可以放在開揚的 大街上任人選擇購買。但要是將男性雜誌在淫褻、色情及藝術畫分一個清晰的界限﹐ 卻並不容易。雜誌方面的表達技巧固然是重要的﹐但讀者的解碼才是判斷男性雜誌 是否具有藝術的性﹐還是宣揚淫褻色情的主要關鍵。 女仔話﹕“咁CHEAP﹐毫無藝術色彩可言。咁咸﹐污染環境呀”。 香港的男性雜誌是否有存在的必要實在有待探討﹐有人認為它不道德﹐有人則認為 欠缺它﹐社會會更亂﹐因為失去了發泄的途徑。可是﹐傳統的中國人社會道德仍對 社會大眾有一定的壓力﹐使我們不容易放下種種被扭曲的思想及態度來正視男性雜 誌的存在價值。 FOR YOUNGSTERS ﹕ 中五理科生EDDIE﹕“期期YES都有買架﹐唔係點同D同學溝通呀﹐我地經常拿YES D HOT TOPIC 0黎傾架。D女同學仲瘋狂呀﹐櫃筒底實都收埋本﹐但其實學校唔比我地 帶返學校睇架”。 EDDIE 的女同學 KAREN﹕“雖然期期YES都好似差唔多﹐但係買YES都成為好多同學 既習慣﹐其他雜誌好似睇唔慣咁。係﹐學校係唔比帶﹐但係個個都照樣0係堂上面傳 0黎睇”。 青少年雜誌顧名思義是為青少年學生們提供消閒娛樂的讀物﹐儘管每期的題材也是 差不多﹐總是圍繞校園趣事、男女愛情觀、娛樂猛料等﹐但經已足夠為香港苦學生 在充滿考試壓力的環境中﹐提供有趣的話題。青少年雜誌大多是欠缺知識性的教育﹐ 而學校也會很主觀地把部份雜誌評為有害於青少年成長﹐嚴禁進入校園。這種情況 在不少中學也出現﹐但違反校規在校內閱讀“禁書”的情況也很普遍。 學校專制的表現完全是由於學校霸權的存在。學校霸權的建立在於學校和其他社會 的連結和學生對自己身份的認同和接受。學校影響著學生們的前途﹐他們要學生服 從校內的規矩﹐學校亦有管教學生的權力﹐學生們倚靠、服從的角色便鞏固了學校 的霸權主義。 不少社會學家及教育家也認為學校所傳遞的是一套中產階級意識形態。從課程內容、 教室管理、學校行政﹐到層層下壓的考試制度﹐也滲透著個人主義、功利實用主義、 競爭心理等色彩﹐但不平等、不中立的學校社會卻是今日年青一代成長的必經階段。 普及教育引發了 RONALD DORE (多爾) 提出的文憑病 (DIPLOMA DISEASE)﹐職位的 學歷愈來愈高﹐受教育的需要也愈來愈大﹐各人須要不斷為自己的學歷而進修﹐為 的可能只是一張文憑。由於學校是最能保障個人日後生活的地方﹐因此學校的權力 也無形的提昇起來。 KAREN﹕“我都唔知點解學校唔比我地帶喎﹐總之唔比啦不過偷偷地睇咪得囉”。 被學校評定為有害青少年的雜誌主要是宣揚反學校霸權的主義﹐讓學生體會認識到 他們自己的權利及揭露學校種種不公平的現象﹐也讓學生有一個開放的空間發表意 見。雜誌的立場明顯地與學校所堅持的權威對立﹐這種挑戰學校霸權主義的行為﹐ 以及雜誌在學生界非常普及的情況 ﹐當然引來學校的極力監管﹐恐防雜誌會成為學 生用作顛覆學校的媒體。 基本上﹐學生在校內挑戰權威、反抗壓制的表現﹐並沒有因青少年雜誌的出現而變 得嚴重。相反﹐學生對自己的身份卻可以更清晰和接受明白學校霸權主義的壓制﹐ 這點可以從學生只收埋櫃筒底看“禁書”的例子見出。 MAGAZINE N TASTE PEGGIE﹕“如果有錢無定使梗會期期買JOYCE睇啦﹐高級D嘛﹐睇10蚊本FASHION & BEAUTY點都無JOYCE咁有TASTE”。 甚麼是有 TASTE 無 TASTE﹖簡單一本雜誌也要關聯到是否有TASTE﹐品味是否一定 和價錢成正比﹖睇完貴價雜誌是否代表個人品味提高﹖ 事實上﹐品味的問題牽連的層面很廣﹐“美(BEAUTY)”﹐“幸福的生活(PROSPERITY)”﹐ 及“道德責任(OBLIGATIONS)”三方面。真正品味是依靠“強的感受﹐結合細緻的情 懷﹐透過實踐及比較來清洗所有偏見的。 DAVID HUMB (休謨) 就強調真正的品味要“清晰的觀念、正確的辨析能力及活潑的 誌識(VIVACITY OF APPREHENSION)”。這便可肯定了人有自然的能力﹐透過教育及 實踐﹐以發揮出高尚的品味或審美能力﹐而非物件的價值。 KANT (康德) 認為品味是不為任何利益(INTERESTS)的活動﹐因為它不能是由於個人 的喜好而成立的。品味有普遍溝通的意義(UNIVERSALLY COMMUNICABLE)。因此﹐他 強調品味是純粹的﹐不能涉及刺激/吸引(CHARM)或感受/情緒(EMOTION)﹐否則品味 會是野蠻(BARBARIC)。 這種觀點可見出品味的高低和好壞﹐是基於人對藝術的形式及傳統的認知﹐再加上 理性判斷而成立的﹐而非只是出自本能的、個人喜好及純官能刺激或情緒激動的效 果。崇尚形式、知識及教育的品味觀點﹐儘可於社會上中產階級的喜好和他們的教 養有關。 品味一直以來被人誤解為一種本能或天性﹐所以容易被階級化或庸俗化﹐只有能夠 反省、批判及關懷藝術美感活動和人類生活現實與整體幸福關係的品味﹐才有廣闊 的視野及重大的意義。 一本薄薄的雜誌所能夠帶出的問題有很多﹐其實一本雜誌對不同的人也有不同等作 用﹐也能演譯出各種不同等效果。要討論的也實在太多了﹐最後希望各位有心細緻 品嘗雜誌的人﹐別再在報紙檔前嘆雜誌封面了。因為閱讀雜誌的最佳地點絕對不是 路中心﹐真正用心接收 (RECEIVE) 及分析 (DECODE) 雜誌向讀者所發出的訊息才是 作為讀者的應有態度。