小齊究竟選擇琳達還是安琪？琳達文靜美麗，安琪活潑可愛，一個是生氣的女朋友，

一個是安慰寂寞心靈的小天使，這時的小齊該如何選擇？

    嚴格說起來這是一支噱頭重於實質的互動式廣告，除去它的效果不說，純就廣告本身

而言，這支廣告只有一個字--爛！真的很爛！無論是劇情、創意、張力、甚至連演員的表

現都數下下品；但我剛剛是除去效果，那麼若加上它的效果呢？則充分反映出臺灣人愛湊

熱鬧的心態，畢竟投票的人數是與日俱增，而且「輕鬆打嘛！」這句話流行大街小巷，小

齊與兩位女主角全身合照也擺滿民眾的心中，至於產品本身的銷售量也有提高的事實，所

以真的不能說這是個失敗的廣告，在引起話題，產生互動，及提高產品知名和銷售量上，

它的確符合了好廣告的條件，但這又不禁另人扼腕！純就廣告本身表現，它又是如此不堪

一擊，當然消費者有權利要求一支高水準的廣告片，所以總是令人惋惜，它為什麼不能拍

好一點呢？

    還記我期待接下來兩支系列廣告時的心情，都是在看完後大喊一聲：「天啊！這是什

麼鳥廣告？」然後問我自己有沒有投票？有！當然有！我的一票是投給了安琪，因為我覺

得她和小齊的格調比較合，但是我真的是抱著埋怨的心態投下這一票，因為像安琪及琳達

這樣好的女孩，為什麼要與小齊這樣的花心大蘿蔔呢？我會這樣說當然是有我的道理，這

個容後討論，我想講的是，由我自己的表現就足以反映臺灣人矛盾的心態，明明嘴上心裡

罵得要命，卻還是乖乖動筆投了票，自然是想要它的獎品以及滿足我窺伺的慾望，畢竟它

廣告再爛，抽獎的誘惑仍是多於心底的埋怨；還想寫信去認識安琪或琳達，希望能救她們

離開小齊的魔掌。當然這是玩笑話，但是連身為廣告系的我都免不了接受互動式廣告的

「陷阱」，更何況是一般社會大眾呢？

    我不想討論有關互動式廣告的效果，因為我自己的例子就是它效果最好的證明，只是

這類廣告的存在人們的心態也許真的是一種補償或操縱的潛意識，可以參與廣告的生產過

程，廣告的結果全在自己的掌握中，自己有能力改變劇中主角的命運。即使已經知道其實

兩種結局都已被廣告公司拍好，播哪一支靠的是你的選擇，這樣看來消費者真的有改變主

角的命運嗎？當然對於支持琳達的群眾不好意思，那是不是說就會失去支持琳達的消費者？

當然不會！已經掀起的熱潮豈有讓它瞬間被打入冷宮的可能？廣告商立刻舉辦了「安琪VS

琳達」的保齡球大賽，其實看兩人好笑的球技就知道這個噱頭，只是在延續熱潮罷了，也

讓這兩位廣告巨星有機會進入演藝圈，這時好像又和我們消費者沒什麼關係似的。

    由這系列廣告所掀起的風潮仍不只於此，最主要的還是得歸功於宣傳促銷作得好啊！

（想到這個不禁又跳腳，為什麼這廣告不能拍得好一點呢？）所引起的週邊效應包括：第

一，有星座配對的話題。三人全身照寫明了三人的星座，讓小女生有茶餘飯後的話題，小

齊究竟配哪一個星座才會長長久久咧？第二，則是網路的發燒。網路上的熱烈討論讓這股

熱潮久久不退，無論是好的壞的在網路這個虛擬空間中繼續替安琪與琳達火上加油；不只

這樣，許多民意導向的話題也搭上這般流行列車，例如「愛的選擇--李登輝要選擇連戰還

是宋楚瑜」真是哇哈哈真好笑！反正選選又不傷身。還有近來有一個有線電視台三立的八

點檔「雪花神劍」也推出網路票選活動，這兩則例子是明目張膽的套用輕鬆打的格式，無

論是背景或人物位置，根本是如出一轍，反正有趣嘛！也別管什麼抄襲或沿用，這些都在

在說明互動式廣告的魔力。第三，同類型廣告的出現。最明顯的例子就是遠傳易付卡：

「陳曉東找尋最佳女主角」，這互動式廣告就更莫名其妙了！只見陳曉東像花痴一樣追著

一個女生的屁股後面跑，跑來跑去就是為了找女主角；跟輕鬆打不同的是，它類似一個選

美活動，用選角來引起話題及女孩們的主動參與，由於類型不同，並不能說與輕鬆打孰優

孰劣，但是可以想見的是此類互動式廣告將是市場新寵，原因很多，最冠冕堂皇的當然是

消費者為主角，消費者導向的基本心態。不過綜觀兩支廣告都有一個極為好笑的地方，合

理性太弱！

    我只想批評輕鬆打吧！因為它是最令我不爽的廣告，劇情空洞也就算了，主角們對話

更是不合理到了極點！除了小齊是花心大蘿蔔外，其他兩人都是被他耍得團團轉的可憐女

人。也許是廣告本身的限制不能加入太多的情節，以免混亂觀眾，但是可以更合理才對。

有沒有人算過小齊在那些系列廣告中花了多少錢？大哥大並不是衝動性購買的東西（雖然

現在已有這個趨勢），他可以花七、八千塊買輕鬆打送給一個只見過一次面的人，家庭狀

況之好令人妒忌！誇張的是在它選擇安琪後還買了MOTOROLA V3688雙頻手機（就是比名片

還小的那支新手機）送給琳達，廣告想要宣傳MOTOROLA新型手機也不該用這方式，天知道

那支手機要多少錢？也證明了小齊錢太多沒地方花。而且小齊對於感情的態度也是令人髮

指，在未與琳達分手就與安琪在保齡球館熱烈擁抱？事實上他並不是選安琪，而是想腳踏

兩條船，不然幹什麼買手機給琳達呢？如果把一切不合理都推給廣告預算或廣告訊息的簡

單化，未免太不公平，不說什麼造成青少年錯誤的認知導致社會不安，至少我就對這個廣

告的編劇感冒得很。

    還是得說，這純就是個人意見……（我真是膽小鬼！）

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