No ano de 1978 entrava no ar a campanha que viria a entrar no Guiness Book como a mais antiga do mundo. O “Garoto Bombril” estreava na TV Tupi, com cerca de 54 comerciais por mês.

            O comercial foi criado por Washington Olivetto como redator e Francesc Petit como diretor de arte. Destinava-se a divulgar, para a dona de casa os novos produtos fabricados pela Bombril: Sapóleo Líquido Rid, lava-louças Bril, detergente em pó e Sapóleo Radium, associando-os à marca esponja de aço, carro chefe da empresa. Para a divulgação desses produtos, a verba era restrita. Optou-se por um formato bem simples, onde um químico da própria empresa, tímido e desajeitado, constrangido por estar na televisão, era encarregado de falar à dona de casa sobre os novos produtos que ele ajudara a criar.

            A seleção do ator que viveria o químico teve 40 concorrentes. Cogitou-se até o nome de Marco Nanini. O escolhido, no entanto, foi descoberto por Oscar Caporalli, sócio da produtora de comerciais ABA produções. Quando foi assistir à comédia musical Folias Bíblicas, viu que um dos atores se encaixaria perfeitamente no perfil desejado, seu nome era Carlos Moreno, que se eternizou como o “Garoto Bombril”. 

            “O grande mérito desta campanha foi tratar a dona de casa como mulher e não como piloto de fogão. Ela teve sua inteligência respeitada”, explica Washington Olivetto em entrevista publicada no site da Prefeitura de São Paulo. No mesmo site, Olivetto comenta a evolução do personagem. “A imagem do técnico se diluiu totalmente. O que sempre se manteve foi a simpatia, o jeito educado e não impositivo de passar as coisas, essa lado mais cordial. Acho que é isso que ainda cria empatia.”

            A originalidade da campanha fez com que recebesse vários prêmios, destacando-se os Leões no Festival de Cannes, sendo um de ouro (1981) e dois de bronze (1978 e 1986); e quatro prêmios Globo / Profissionais do Ano (1979, 1988, 1989 e 1991).