1.Benvindo ao caos!
A palavra do momento na comunicação é
convergência. Convergência
entre telefone e televisão, entre computadores e televisores, entre
videogamese extratos bancários, fusões entre empresas
de tecnologia e
entretenimento, etc. A impressão que dá é que as cartas
estão sendo
reembaralhadas e estamos prestes a entrar em uma partida que ninguém
sabe as regras ou conhece os jogadores. MOK leva essa percepção
ao
extremo:
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"Surrounded by the fantastic forms that technology
takes, it's easy to
think we've landed on another planet, but the down to Earth reality is
that business will have to live with the constant arrival of new
technologies for some time to come."10 |
A tecnologia avança em ritmo muito mais acelerado
do que os
humanos conseguem se adaptar a ela. Movimentos de resistência como
os que desejavam quebrar os teares controlados por cartão de Joseph-
Marie Jacquard11na
França oitocentista são frutos disso. Ainda não
somos muito mais que homens das cavernas, segundo o célebre
pensador canadense MCLUHAN:
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"We today, in the electric age, are as primitive
or bewildered as any
Eskimo ever was when he saw his first railway train. Our ability to
cope with this new electronic technology is not any greater than
that."12 |
Há algumas décadas, atrás o mundo
era mais simples13.
Ou os
meios de comunicação eram eletrônicos, como o rádio
ou a televisão. Ou
eram impressos, como jornais e revistas. Era impossível confundir
um
jornal com uma televisão14,
e vice-versa15.
O suporte era sinônimo de seu
 
10MOK, Clement.
Op. cit. p.3.
11Durante
a revolução industrial, as tecelagens receberam máquinas
também. Em um
primeiro momento, os desenhos a serem
elaborados eram codificados em cartões
perfurados que eram então interpretados por um tecelão para
reproduzir a estampa.
Joseph Marie Jacquard inventou em 1801 uma máquina que lia os cartões
automaticamente. Cf. GONICK, Larry.Introdução ilustrada
à computação (com bom
humor!). São Paulo: Círculo do Livro, 1983, p.58.
12UNDERSTANDING
MCLUHAN. Software multimídia sobre McLuhan. Voyager
Company. Nova Iorque, 1995. 1 CD-ROM
Windows e Macintosh compatível.
13Os
meios de comunicação como a televisão também
causaram revoluções quando
apareceram. A história da
implantação da primeira emissora de televisão em Porto
Alegre está documentada no CD-ROM "TV Piratini: Os Anos Heróicos",
fruto de um
projeto de pesquisa que o autor participou.
14Ainda
assim os meios "aprendiam" uns com os outros. O humorista Max
Nunes define
televisão assim : "Televisão
é esse invento admirável que, quando a pessoa fecha os
olhos, tem a nítida impressão de que está ouvindo rádio.".
CASTRO, Ruy. Uma Pulga
na Camisola: o Máximo de Max Nunes.São Paulo: Cia.
das Letras, 1996, p.121.
15Pedro
MACIEL, durante aula para a cadeira de Fundamentos de TV na FABICO no
segundo semestre de 1992, afirmou
que embora transmitam apenas o equivalente a
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