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Reprodução
comercial proibida. |
conteúdo, pois os papéis no jogo estavam
bem definidos e não
misturavam suas competências e mercados.
Marshall McLuhan classificava os meios de comunicação
como os jornais,
as revistas e demais mídias impressas como parciais e fragmentados.
Isso significa que os meios geravam produtos inteiramente distintos entre
si, cuja tradução para as demais mídias e reaproveitamento
era uma tarefa
complexa e cara.
Podemos
visualizar a fragmentação na figura 0216.
As peças estão
separadas, distantes entre si. Os produtores de mídia estão
distantes
daqueles que fabricam os elementos para reproduzi-las, que não têm
nenhuma relação com bancos de imagem e informação
que, por sua vez,
não se ligam ao negócio de computadores17.
Ao comparar os anos 70 com os anos 90, mostrado na figura
0318,
a
convergência fica clara. Computadores se transformaram em
eletrodomésticos, vendidos ao lado de geladeiras e televisores19.
Empresas de eletrônica de consumo, como a Sony, estabeleceram
divisões de produção de mídia como a Sony Music.
Produtoras de software,
como a Corbis (um outro investimento de Bill Gates) passaram a
abocanhar bancos de imagens e notícias como o Bettmann Archive20.
Sobre todos os campos paira a presença da Internetcomo
fator de integração e redefinição de papéis
entre as empresas e o público como
um todo. Ao acelerar o contato entre as pessoas, abstrair distâncias
e
habilitar uma comunicação de pelo menos duas vias21em
qualquer mídia
 
uma página de jornal standard de informação
por edição , os programas com notícias
da televisão ganharam o nome de "telejornais".
16MOK,
Clement. Op. cit. p.12.
17Nicholas
Negroponte comenta a situação dos computadores nessa época:
" Trinta
anos atrás, usar um computador,
assim como dirigir um módulo lunar, era coisa para
uns poucos versados na parafernália necessária para pilotar
essas máquinas, às vezes
com o auxílio de linguagens primitivas ou linguagem nenhuma (apenas
interruptores e
luzes piscando). Na minha opinião havia um esforço subconsciente
de manutenção do
mistério, como o monopólio dos monges ou algum bizarro rito
religioso da Idade das
Trevas.". NEGROPONTE, Nicholas. Vida Digital.São Paulo:Cia.
das Letras, 1996,
p.82.
18MOK,
Clement. Op. cit. p.13.
19Segundo
um boato a respeito do desenvolvimento do Macintosh, Steve
Jobs
incentivou a equipe que desenvolvia
o produto a conceber algo que fosse tão simples
de usar como uma geladeira. Se medirmos pelos Macsde hoje, as geladeiras
ainda
ganham disparado em facilidade de uso! Ainda bem que não foram as
geladeiras a
copiar os computadores!
20Segundo
a Wired Magazineem sua matéria sobre a aquisição
do Bettmann Archive,
a Corbis está se tornando
"more than the ultimate stock image house. It may be the first
online, for-profit library". RAPPAPORT, Richard. In his image. Wired
Magazine, San
Francisco, v.02, n.11, p.172, nov.1996.
21O
paradigma de ações como emissor-receptor conforme os modelos
clássicos de
comunicação (Lasswell,
Shannon e Weaver, etc.) é posto em xeque por paradigmas de
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