Geralmente você é
convidado para uma reunião de negócios,
por um amigo que ouviu falar de uma
oportunidade que dá muito dinheiro, mas
não sabe exatamente do que se trata. E
depois de assistir toda a apresentação,
você decide ingressar na empresa de
marketing multinível indicado pelo seu
amigo que já está envolvido no negócio.
Não teria nada de mau nisso, se o seu
amigo fez a lição de casa como em
qualquer negócio: analisou com cuidado,
fez pesquisas de fontes seguras e
independentes, antes de ingressar.
Infelizmente, alguns
empreendedores mal-intencionados
promovem esse tipo de oportunidade como
se fosse mais fácil do que realmente é.
Por terem uma visão limitada ou
distorcida, eles se aproveitam da
inexperiência alheia para fazerem seus
distribuidores acreditarem em projeções
ilusórias, gerando falsas expectativas e
a conseqüente frustração. Dessa maneira,
conseguem arregimentar grandes equipes
em um curto espaço de tempo, ganham
dinheiro e depois assistem a própria
derrocada.
Em contrapartida, aqueles que realmente
compreendem a essência deste negócio,
são capazes de gerar resultados
surpreendentes e permanentes, ajudando
outras pessoas a melhorarem suas
condições de vida. Há cada vez mais
exemplos de brasileiros que estavam sem
perspectivas, e considerados incapazes
de competir no mercado de trabalho
tradicional, que hoje conseguem se
destacar em suas empresas.
COMO ESCOLHER UMA BOA OPORTUNIDADE?
Aja de forma pro ativa, não aja
passivamente. Não deixe que os outros
decidam pelo seu ingresso. Procure por
uma oportunidade que se encaixe com seu
interesse. Não tome decisão pela emoção
e sim pela razão. O que você está
decidindo não é apenas a compra de uma
passatempo, é uma escolha do investimento
de seu dinheiro, além de seu tempo,
talento e reputação. Abaixo, seguem
alguns indicativos para identificar uma
boa oportunidade neste mercado:
1 – Reúna o máximo de informações que
puder do histórico da empresa. Há
quantos anos está no mercado, número de
cadastrados, faturamento, situação
financeira através de balanços,
classificação de crédito (Serasa, D&B),
reclamações de clientes
(Procon/Federação de Comércio). É claro
que uma companhia nova sem histórico
possa dar certo. No entanto em mais de
60 anos de marketing multinível 15.000
empresas abriram legalmente as suas
portas. Porém, apenas 30 permaneceram
por mais de 20 anos.
2 – Visite se possível a
sede da empresa, ou fale com a
companhia. Descubra quem são os donos,
diretores e a equipe gerencial. Averigúe
a experiência que possuem com marketing
multinível, suas reputações,
responsabilidades e como lidam com os
distribuidores. Certifique-se que haja
uma programa de treinamento contínuo de
funcionários. Peça indicações de
distribuidores com o seu mesmo perfil
para conversar. Procure falar com
distribuidores bem sucedidos e
distribuidores fracassados.
3 – A empresa tem uma
missão clara, digna e capaz de inspirar
suas equipes? Seus fundadores e
principais executivos devem estar
comprometidos com esses valores, que não
podem ser apenas o lucro financeiro.
Qualquer empresa deve promover algum bem
considerável nas comunidades em que atua
para ser sustentável. Nenhum
profissional de marketing multinível
permanece numa empresa por longo tempo
apenas pelo lucro financeiro, mas pela
motivação advinda de uma missão
inspiradora da companhia e pela chance
real de fazer uma diferença positiva na
vida das pessoas que patrocinar.
4 – Avalie os produtos/serviços
oferecidos pela empresa. São dirigidos
para um grande mercado consumidor em
expansão? são produtos que geram
repetição de compras? gerou entusiasmo
ao conhecer? seus benefícios são claros
e podem ser demonstrados? tem uma ótima
relação custo x benefício? seus
diferencias são marcantes? são
exclusivos? são seguros? tem garantias?
Possui um número razoável de itens
consumíveis? Se forem produtos para
revenda possuem todos os registros de
autorização nos devidos órgãos
reguladores brasileiros? Se alguma
resposta for negativa é melhor
investigar outra empresa.
5 – Uma boa empresa
oferece um plano de oportunidades reais
e equilibrado que permita aos novos
distribuidores começar a ganhar dinheiro
rapidamente, com as próprias vendas ou
em pequenas equipes. Cria uma
estabilidade para a maioria que trabalha
em tempo parcial. E oferece bonificações
com percentuais substanciais para
distribuidores experientes que trabalham
em tempo integral para manter a sua
lealdade à empresa.
6 – A empresa oferece ou apoia um
sistema de treinamento que realmente
forme e oriente os líderes a
desenvolverem suas equipes? Marketing de
Rede não é apenas um processo de
empilhar muitos contratos e esperar que
a recompensa caia do céu, como uma
dádiva.
7 – A empresa está legalizada e recolhe
seus impostos? Possui capital e
estrutura necessária para suportar a
rápida expansão que a combinação dos
fatores anteriores pode resultar?
8 – Se a empresa opera
internacionalmente ela possui toda a
estrutura de suporte para operações
internacionais, que vão desde o
atendimento aos distribuidores,
processos de despachos dos produtos,
rastreamento até a chegada ao destino
final.
As empresas que mais se aproximam da
perfeição são as gigantes
internacionais, pois elas certamente
conseguiram preencher todos esses
quesitos em seu mercado original. No
entanto, o sucesso internacional não
garante o sucesso local de ninguém.
Da mesma forma que se
deve analisar o perfil de um investidor
para saber o risco que ele está disposto
a correr no mercado financeiro, é
preciso analisar os riscos que o
empreendedor está disposto a correr
quando inicia em um negócio de marketing
multinível.
Por exemplo: se uma grande empresa
internacional já está estabelecida no
mercado brasileiro há algum tempo e tem
apresentado resultados, significa que
você tem produtos de qualidade
reconhecida, credibilidade internacional
etc. Além disso, você tem uma estrutura
forte para levar seus negócios para o
exterior. Entretanto pode ser que não
consiga imprimir a mesma velocidade de
crescimento de um negócio novo, e talvez
a marca já seja conhecida de muitos de
seus contatos.
Se no entanto uma
grande empresa internacional está
entrando no mercado brasileiro você terá
os mesmos benefícios citados
anteriormente. Entretanto, o sucesso
dela no mercado local ainda é uma
incógnita. Será que ela vai se adaptar a
nossa cultura? Será que os preços serão
bons para o nosso mercado? Se tudo isto
der certo você poderá se aproveitar da
onda de crescimento que esta nova
oportunidade pode gerar sendo um dos
pioneiros neste novo mercadol.
Uma grande e nova empresa nacional
também representa grandes riscos. Por
mais capitalizada que ela esteja,
ninguém sabe se o modelo de negócios
dela irá funcionar. Será que os
executivos estão preparados para
administrá-la? Será que os clientes vão
gostar dos produtos? Será que ela vai
saber conduzir o próprio crescimento?
Será que ela vai mudar de sistema no
meio do jogo? Só o tempo irá dizer. As
estatísticas para empresas novas não é
nada confortadora como já dissemos.
Entretanto, se ela realmente der certo,
você poderá ser um pioneiro e surfar na
crista da onda!
Qual o seu perfil? Prefere ser pioneiro
e assumir riscos para crescer mais
rápido, ou gostaria de aderir a um
sistema que já tem um histórico de
sucesso para apresentar aqui no Brasil
mesmo correndo o risco do crescimento
mais lento? Enfim, só você sabe o risco
que está disposto a correr.