Conseils pour un bon référencement

J'ai passé des heures et des heures à rassembler de l'information sur l'Internet, que ce soit dans la presse, dans des ouvrages spécialisés et bien aussi en surfant sur le Web. Puis j'ai trié ces données et synthétisé cette masse d'informations pour vous en faire profiter.

Nous ne faisons en cela que répondre à une demande d'information de la part des internautes et des entreprises. Cette demande est de plus en plus forte parce que le monde, comme l'Internet, est en perpétuelle évolution et qu'il est pratiquement impossible d'être à la pointe de l'information dans tous les domaines.


Mais parlons de vous maintenant. Si vous êtes sur ce site à lire ces lignes, il y a de fortes chances pour que vous ayez déjà un ou plusieurs produits à commercialiser et que vous souhaitiez mettre toutes les chances de votre côté pour en assurer le lancement. Deux possibilités s'offrent à vous :

Vous sous-estimez l'effort à entreprendre pour lancer votre produit et vous irez enrichir le troupeau des milliers de sites fantômes qui encombrent l'internet.

Vous êtes prêt à faire l'effort nécessaire pour bâtir un projet sérieux, et vous réussirez votre entrée dans un marché difficile sur lequel des milliers de concurrents arrivent chaque jour. Ce choix est entre vos mains, et vous n'avez pas le droit à l'erreur si vous choisissez d'être un vainqueur.

Le présent chapitre énumère les différentes étapes du processus de lancement d'un site sur l'Internet.

D'après certaines études de marchés le chiffre d'affaires pour les biens et services sur l'Internet, devrait atteindre et peut-être même dépasser les 800 milliards de dollars d'ici l'an 2002.

Mais sachez aussi qu'un site moyen, selon d'autres rapports, gagne moins de 1000 dollars par mois.

Les étapes à suivre :

1. Estimer les coùts de création, de mises à jour et d'exploitation d'un site.
La vente de produits ou de services sur le réseau Internet peut paraître séduisante, mais sachez que vous aurez à affronter une concurrence mondiale ! Il est donc crucial de procéder à une étude de marché sérieuse. Vous devez pour cela rechercher tous vos concurrents sur l'Internet et comparer leur offre à la vôtre. Nous n'insisterons donc pas davantage sur l'étude de marché qu'il convient de faire. Par contre, nous insisterons sur la nécessité d'étudier sérieusement les coûts de création d'un site. Suivant sa complexité, un site peut coûter de 1000 à 25 000 dollars, mais il ne faut pas sous-estimer les frais de maintenance et de mise à jour (environ 10%) car un site, pour vivre, doit être en perpétuelle évolution. Enfin, il faut ajouter les frais d'hébergement et les frais d'exploitation du site proprement dit.

Que l'exploitation soit faite par vous-même ou par un tiers, il vous faudra prendre en compte ces frais de personnel. Si vous devez faire développer votre site par une société de services en informatique suivez les quelques conseils que nous vous donnons ci-dessous :

Consultez plusieurs prestataires : Etant donné qu'il n'existe pas de règle, les prix peuvent varier du simple au quintuple pour une même qualité de services.

Si vous décidez de passer par un prestataire de service pour créer votre site, notez cette Règle d'or : NE FAITES PAS UNE CONFIANCE AVEUGLE A VOTRE SOUS-TRAITANT, CAR S'IL A LA COMPETENCE TECHNIQUE, IL IGNORE TOUT DE VOTRE PRODUIT ! VOUS ETES LE MIEUX PLACE POUR SAVOIR A QUI IL S'ADRESSE ET COMMENT VOUS VOULEZ LE VENDRE.
Vous avez tout intérèt à travailler la main dans la main, mais soyez vigilant ! Méfiez-vous des sophistications techniques que le prestataire peut vous proposer. UN SITE DOIT ETRE AVANT TOUT EFFICACE, DONC SIMPLE D'UTILISATION. Enfin ne le chargez pas trop d'images qui ralentissent le temps de chargement de vos pages.

2. Faites-vous enregistrer dans les Annuaires et Moteurs de recherche.
Un bon référencement dans les outils de recherche est le MEILLEUR moyen de promouvoir un site. Cette étape est trop souvent négligée par des entreprises qui axent leur stratégie sur la beauté du site et qui s'étonnent ensuite du faible taux de fréquentation qu'ils obtiennent.

3. Annoncez la présence de votre site aux média.
Rédigez un communiqué de presse (sans fote d'ortografe !) et communiquez- le à la presse. Si votre texte est bien présenté, s'il est original et accrocheur, alors, peut-être que certains journalistes voudront bien parler de vous dans leur chronique. Le fait d'apparaître dans un grand journal de presse vous amènera de nombreux visiteurs.

4. Faites de la publicité sur l'Internet.
C'est le moyen le moins cher pour augmenter son audience. Il existe un certain nombre d'annonceurs qui affichent gratuitement votre bandeau publicitaire sur d'autres sites. Ce système implique que vous réserviez une petite place sur votre site pour afficher les bandeaux publicitaires des autres membres de l'annonceur. Les annonceurs proposent aussi des campagnes payantes qui vont vous permettre de lancer votre site. Les prix sont variables en fonction du nombre d'affichages et de la notoriété de l'annonceur.Si vous avez vraiment les moyens, offrez-vous une campagne de publicité sur le site le plus visité au monde : YAHOO ! Le No1 des annuaires de recherche reçoit plus de 30 millions de visites par mois, ses tarifs sont en rapport avec son audience.

5. Faites du gratuit.
Offrez un service GRATUIT ! Là encore c'est un moyen infaillible d'attirer les visiteurs. Lorsque votre produit ne s'y prête pas (vous vendez des camions et vous ne pouvez pas offrir de camion gratuit), réservez une page à des Trucs & Astuces pour l'entretien et le dépannage ou bien informez le public sur les nouvelles infrastructures routières. En un mot : offrez quelque chose d'utile, une information qui se renouvelle et incite le public à revenir.


6. Faites des échanges de liens avec d'autres sites.
Il s'agit là d'une sorte de publicité réciproque, si par exemple vous vendez des chaussures vous pouvez proposer à un site qui vend des vêtements de mettre votre logo sur son site en échange de quoi vous mettrez le sien sur le vôtre. La chaussure et le vêtement sont deux marchés complémentaires mais non concurrentiels. Surfez donc sur le Web, partez à la recherche de ces sites complémentaires et non concurrentiels, écrivez au webmaster et proposez-lui un échange de liens. Si votre demande reste sans réponse, n'insistez pas.

Les échanges de liens sont, à notre avis, le moyen de promotion le plus efficace après le référencement. De plus il faut savoir que la plupart des moteurs de recherche comptabilisent ces liens. Cela leur permet d'affecter une cote de popularité à votre site et de rehausser son classement.


7. Rejoignez les Groupes de Discussion et les "newsgroup".
Abonnez-vous, insérez-vous, dialoguez, discutez avec le groupe. Mais surtout ne vendez pas ! Ce serait mal venu et vous risqueriez de vous faire bannir du groupe. Par contre, c'est un moyen d'obtenir de l'information sur le marché qui vous intéresse et signez vos messages de votre nom suivi de l'URL de votre site.
Il existe une grande variété de groupes et vous en trouverez certainement plusieurs qui vous intéressent.

8. Faites vivre votre site.
Un site n'est jamais fini ! Il doit changer régulièrement, aussi bien dans son "look" que dans les services proposés. Pensez aux Hypermarchés qui tous les trois mois modifient l'emplacement des produits dans leurs rayons. Ils ne font pas cela pour "occuper" le personnel !
Les habitués et les clients potentiels qui vous visitent ont envie de nouveautés. Un site qui bouge et évolue donne l'envie d'y revenir.
Rappelez-vous qu'il vaut mieux changer une petite chose chaque mois, plutôt que de tout changer une fois par an.

9. Créez une liste de diffusion.
Si votre produit est lié à une "certaine connaissance technique générale", ne vous privez surtout pas de faire une liste de diffusion mensuelle. Les personnes intéressées s'abonnent à votre liste en indiquant leurs noms, fonctions, sociétés et adresse E-mail. Chaque mois, vous diffuserez dans votre lettre de l'information technique sur les camions par exemple (état de la technicité, nouvelles réglementations, évolutions prévues, etc) et vous terminerez par quelques mots sur le savoir-faire et les compétences de votre société.

10. Faites connaître l'adresse de votre site.
Pour terminer, nous vous indiquons ici quelques menus détails à ne pas négliger :
Inscrivez l'adresse de votre site (URL) sur vos papiers à entête et cartes de visites.
Faites-vous un "guest book", un livre d'or en français, sur lequel vos visiteurs pourront laisser leurs impressions ainsi que leurs coordonnées.
Mettez un compteur de visite sur votre page principale. Il peut s'agir d'un compteur invisible au départ, car cela fait toujours mauvaise impression de voir quelque chose comme : Vous Êtes le visiteur No : 0000014. Mais lorsque vous aurez atteint un certain nombre de visites, affichez votre compteur.